Keine Angst vor Disruption: 5 Tipps, wie Sie mit Innovationen erfolgreich sind

20. September 2022

Innovativ zu denken ist das eine, die daraus entstandenen Ideen auch umzusetzen das andere. Woran die Umsetzung bei Unternehmen öfter scheitert – und wie man sich zukunftsorientiert aufstellt.

Volkswagen galt noch vor einigen Jahren als der größte Automobil-Produzent. Obwohl sich das deutsche Unternehmen zufriedenstellend auf dem neuen Elektro-Markt behauptet, gibt es andere Unternehmen, die noch besser sind. Noch schneller, noch innovativer. Toyota beispielsweise. Der japanischen Hersteller überholte Volkswagen und ist seit 2020 der weltgrößte Autoverkäufer.

Fehlte der Mut zur Innovation?

Der VW-Chef Herbert Diess hatte durchaus eine Vision. Doch die innovative Idee einer selbst entwickelten Software ist an der Umsetzung gescheitert. Viele erfahrene Managerinnen und Manager kommen gar nicht so weit. Fehlt in traditionellen, noch erfolgreichen Unternehmen tatsächlich von Anfang an der Mut zur Innovation?

Disruption: Warum Unternehmen so zaghaft sind

Die renommierte Mailänder Wirtschaftsuniversität Bocconi führte eine Studie durch, in der über Jahre hinweg unzählige erfahrene Führungskräfte interviewt wurden. Sie wollte wissen, welche Ursachen die Angst vor einem Wandel auslösen. 5 Gründe konnten die Forscherinnen und Forscher ausfindig machen. Daraus entwickelten sie schließlich einen Leitfaden für die einfache Umsetzung von disruptiven Veränderungen.

Die 5 Ursachen, warum Innovationsideen in Unternehmen meist nicht richtig bewertet werden:

  1. Traditionelles Denken. Neue Ideen stoßen bei eingefahrenen Denkmustern auf Skepsis.
  2. Fehlende Diversität. Entscheider, die ähnliche Werte besitzen, spiegeln weniger die Meinung der Zielgruppe wider.
  3. Eingeschränktes Praxiswissen. Experten fehlt im Vergleich zu Praxisnahen die Nähe zum Kunden.
  4. Subjektive Darstellungen. Die Vorstellung von neuen Ideen ist oft persönlich geformt.
  5. Falscher Zeitpunkt. Die positive Entscheidung zugunsten eines Projektes führt meist zu einer negativen Bewertung des nachfolgenden, unabhängig von deren Reihenfolge.

Etablierte Unternehmen halten sich besser als bisher vermutet

Auch wenn es einem Großteil schwerfällt, Neuem gegenüber offen zu sein, so heißt es nicht, dass dies bei allen Unternehmen der Fall ist. Die US-amerikanische Wirtschaftszeitung „Fortune“ veröffentlicht jedes Jahr eine Liste, die die 500 umsatzstärksten Unternehmen in den USA und global umfasst.

Viele Unternehmen, die bereits im Jahr 2020 genannt wurde, standen überraschenderweise schon 1995 auf der Liste.

Nur 17 von diesen 500 Unternehmen wurden in den letzten 25 Jahren gegründet. Darunter Facebook und Tesla. Etablierte Unternehmen sind demnach nach wie vor am Zahn der Zeit. Welche 4 prinzipielle Strategien diese Unternehmen verfolgten, um dauerhaft erfolgreich zu sein, lesen Sie in unserem Beitrag auf der DUB.

Wie Sie Ihr Unternehmen zukunftsorientiert aufstellen

Keine Sorge, die Disruption gestaltet sich langsamer als erwartet. Allerdings hilft es, wachsam zu sein und Innovationen gegenüber offenzubleiben, digitale Technologien zu nutzen und insbesondere bisherige Stärken des Unternehmens auszubauen. Denn auch wenn der Wandel langsamer geschieht als erwartet, er geschieht!

Stellen Sie Ihr Unternehmen auf die Zukunft auf und steigern Sie dabei seinen Wert. Mit dem aumento value® check lässt sich Ihr Unternehmen auf Werte und besonders auf die Zukunftsorientiertheit prüfen. Der Check identifiziert Chancen und Potenziale und erkennt frühzeitig mögliche Risiken als auch Ursachen, weshalb sich Ihr Unternehmen möglicherweise schwer mit Innovation tut.

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